En 2019, après 27 ans chez Apple, Jony Ive et son ancien collègue Marc Newson ont fondé le studio de design LoveFrom. Si LoveFrom a d’abord conservé un partenariat avec Apple, celui-ci a pris fin en juin 2022.
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LoveFrom : Jony Ive après Apple
Jony Ive ne s’est jamais considéré comme un rebelle, même si les produits Apple dont il a dirigé le design ont révolutionné non seulement l’électronique grand public, mais le monde dans son ensemble.
Quand il a rencontré Steve Jobs, les deux hommes se sont compris en profondeur. Jobs ne se contentait pas de comprendre Ive : il savait formuler les idées qu’Ive peinait à exprimer et les transmettre au monde avec une apparente facilité.
Le nom de l’entreprise de Jony Ive, « LoveFrom », s’inspire d’une déclaration de Steve Jobs :
L’une des motivations fondamentales, c’est que lorsque vous fabriquez quelque chose avec amour et avec soin, même si vous ne rencontrerez sans doute jamais les personnes pour qui vous le faites et ne leur serrerez jamais la main, en fabriquant quelque chose avec soin, vous exprimez votre gratitude envers l’humanité, envers l’espèce.
Steve Jobs, lors d’une réunion avec ses employés
Depuis ces modestes débuts, LoveFrom n’a cessé de créer avec « amour et soin ».
Parmi les clients de LoveFrom figure Exor, principal actionnaire de Ferrari, avec qui le studio travaille sur la première voiture électrique de la marque, initialement prévue pour 2025. LoveFrom a aussi participé à des projets variés, des espaces d’exposition des ventes de Christie’s à l’expérience utilisateur d’Airbnb.
MONCLER x LoveFrom
La collaboration entre LoveFrom et la marque de doudounes de luxe MONCLER illustre la façon dont l’équipe d’Ive élève des objets en apparence banals au rang d’art et de prouesse technique. Le partenariat a commencé en 2019, alors que MONCLER étudiait l’utilisation de fibres de nylon recyclées. Ive a proposé une idée audacieuse : concevoir un manteau taillé dans une seule pièce de tissu, sans coutures.
Le 24 septembre 2024, la collection MONCLER x LoveFrom a été officiellement lancée, en précommande limitée. La pièce la moins chère dépassant 2 500 dollars, la plupart des modèles se sont rapidement écoulés, signe de l’enthousiasme du marché pour ce design innovant.
La pièce maîtresse de la collection est la doudoune iconique de MONCLER, Moncore, associée à d’autres pièces — coupe-vent, vestes de terrain et capes à capuche — grâce à un système de boutons innovant.
Duo Button
Le système Duo Button est le fruit de cinq ans de recherche de l’équipe de LoveFrom, qui a même abouti à une étude en cinq volumes sur l’histoire du design des fermetures de vêtements.
Le Duo Button n’est pas un banal bouton-pression ou bouton de jean qui exige d’aligner et de forcer. C’est une fermeture magnétique sans friction qui va plus loin grâce à une interaction physique enrichie.
Son architecture, composée d’une « base » et d’un « anneau extérieur », est ingénieuse. La base, fixée sur la doudoune Moncore, donne au toucher la sensation d’une pièce de monnaie pleine. L’anneau extérieur, un cercle métallique creux, est intégré aux trois vêtements modulaires.
C’est là que la magie opère : lorsque la base et l’anneau se rejoignent, un piston est attiré hors de la base par magnétisme et vient combler parfaitement le vide de l’anneau dans un clic satisfaisant. Le piston est d’abord maintenu en place par un aimant plus faible dans la base, jusqu’à ce qu’il soit attiré par l’aimant plus puissant de l’anneau.
Ce design innovant simplifie aussi le déboutonnage : le bouton devient un poussoir, et il suffit d’appuyer sur le piston central pour le libérer.
Le Duo Button supprime l’alignement fastidieux et la pression forcée des boutons traditionnels. Pour retirer une couche, une simple pression d’une main suffit.
LoveFrom a consacré 18 mois à mettre au point de nouveaux procédés mécaniques et de fabrication pour cette fermeture inédite. En quête du retour sonore parfait, le studio a même ajusté les proportions de l’alliage de cuivre, d’aluminium et d’acier.
Conçu avec amour
Vous vous souvenez sûrement de la formule « Designed by Apple in California ».
LoveFrom a sa propre version. Sur le Duo Button, la face avant porte le logo Moncler, tandis que le revers montre la mascotte de LoveFrom, un ours nommé Montgomery, entouré de la phrase : « Designed with our friends at LoveFrom in California ».
Ce clin d’œil discret à l’héritage d’Ive chez Apple, associé à la touche personnelle de la mascotte, montre comment le studio forge sa propre identité tout en rendant hommage à ses racines. La mention « with our friends » ajoute une note chaleureuse et collaborative qui la distingue du style plus sobre d’Apple.
Perspectives : la révolution du design à l’ère de l’IA
Dans la tech, on attend de voir si l’IA pourra donner naissance à un produit matériel aussi révolutionnaire que l’iPhone.
Si l’AI Pin de Humane, fondée par d’anciens salariés d’Apple, n’a pas réussi à s’imposer, un autre projet réunissant le designer légendaire d’Apple Jony Ive et OpenAI suscite une grande attention.
Dès septembre 2023, des rumeurs circulaient selon lesquelles OpenAI voulait collaborer avec Jony Ive pour développer « l’iPhone de l’ère de l’IA ». D’après le New York Times, Ive a été présenté au PDG d’OpenAI, Sam Altman, par le PDG d’Airbnb, Brian Chesky. Si les premiers articles évoquaient un financement d’un milliard de dollars de SoftBank, des informations plus récentes indiquent que la levée de fonds est toujours en cours et ne mentionnent plus SoftBank.
Les ambitions matérielles d’OpenAI prennent néanmoins forme. Ive a beaucoup investi dans de nouveaux bureaux à San Francisco et a réuni une équipe de design d’une dizaine de personnes pour ce projet.
Si Jony Ive et OpenAI parviennent à créer « l’iPhone de l’ère de l’IA », ils pourraient non seulement transformer le marché de la tech grand public, mais aussi ouvrir de nouvelles voies à toute l’industrie de l’IA. En cette époque de possibles, l’union parfaite du design et de la technologie pourrait une fois encore changer notre façon d’interagir avec le monde.
