2019 gründeten Jony Ive und sein früherer Kollege Marc Newson nach Ives 27 Jahren bei Apple das Designstudio LoveFrom. Anfangs arbeitete LoveFrom noch mit Apple zusammen, doch diese Partnerschaft endete im Juni 2022.
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LoveFrom: Jony Ive nach Apple
Jony Ive sah sich nie als Rebell, obwohl die Apple-Produkte, deren Design er verantwortete, nicht nur die Unterhaltungselektronik, sondern unsere ganze Welt revolutioniert haben.
Als er Steve Jobs kennenlernte, verstanden sich die beiden auf einer sehr tiefen Ebene. Jobs verstand Ive nicht nur, sondern konnte Ideen formulieren, die Ive schwer in Worte fassen konnte, und sie scheinbar mühelos der Welt vermitteln.
Der Name von Jony Ives Firma, „LoveFrom“, geht auf eine Aussage von Steve Jobs zurück:
Eine der grundlegenden Motivationen ist: Wenn man etwas mit Liebe und Sorgfalt herstellt, auch wenn man die Menschen, für die man es macht, wahrscheinlich nie treffen und ihnen nie die Hand schütteln wird – indem man etwas mit Sorgfalt herstellt, drückt man seine Dankbarkeit gegenüber der Menschheit aus, gegenüber unserer Spezies.
Steve Jobs bei einer Mitarbeiterversammlung
Seit diesen bescheidenen Anfängen strebt LoveFrom stets danach, mit „Liebe und Sorgfalt“ zu gestalten.
Zu den Kunden von LoveFrom gehört Exor, der Hauptaktionär von Ferrari; gemeinsam arbeiten sie am ersten Elektroauto der Marke, das ursprünglich für 2025 geplant war. Außerdem war LoveFrom an ganz unterschiedlichen Projekten beteiligt, von Ausstellungsräumen für Auktionen bei Christie's bis zur Nutzererfahrung von Airbnb.
MONCLER x LoveFrom
Die Zusammenarbeit von LoveFrom mit der Luxus-Daunenjackenmarke MONCLER zeigt, wie Ives Team scheinbar alltägliche Gegenstände auf ein künstlerisches und technisches Niveau hebt. Die Partnerschaft begann 2019, als MONCLER den Einsatz recycelter Nylonfasern prüfte. Ive schlug eine kühne Idee vor: einen Mantel aus einem einzigen Stück Stoff, ganz ohne Nähte.
Am 24. September 2024 erschien die Kollektion MONCLER x LoveFrom offiziell, erhältlich über eine limitierte Vorbestellung. Schon das günstigste Teil kostete über 2.500 US-Dollar, und die meisten Modelle waren schnell ausverkauft – ein Zeichen für die Begeisterung des Markts für dieses innovative Design.
Herzstück der Kollektion ist MONCLERs ikonische Daunenjacke Moncore, die sich über ein innovatives Knopfsystem mit weiteren Teilen wie Windjacken, Fieldjackets und Kapuzencapes kombinieren lässt.
Duo Button
Das Duo-Button-System ist das Ergebnis von fünf Jahren Forschung des LoveFrom-Teams, aus der sogar eine fünfbändige Studie zur Geschichte von Kleidungsverschlüssen hervorging.
Der Duo Button ist kein gewöhnlicher Druckknopf oder Jeansknopf, den man ausrichten und mit Kraft schließen muss. Er ist ein reibungsloser Magnetverschluss, der mit einem verbesserten haptischen Erlebnis noch einen Schritt weiter geht.
Sein Aufbau aus „Basis“ und „Außenring“ ist genial. Die an der Moncore-Daunenjacke befestigte Basis fühlt sich an wie eine massive Münze. Der Außenring, ein hohler Metallring, ist in die drei modularen Oberteile eingearbeitet.
Und hier passiert die Magie: Treffen Basis und Außenring aufeinander, wird ein Kolben magnetisch aus der Basis gezogen und füllt die Öffnung des Rings mit einem befriedigenden Klick perfekt aus. Zunächst hält ein schwächerer Magnet in der Basis den Kolben an seinem Platz, bis ihn der stärkere Magnet im Außenring anzieht.
Dieses innovative Design vereinfacht auch das Öffnen: Der Knopf wird zum Drücker – einfach auf den mittleren Kolben drücken, und er löst sich.
Der Duo Button macht das mühsame Ausrichten und kräftige Drücken herkömmlicher Knöpfe überflüssig. Will man eine Schicht ablegen, genügt ein Druck mit einer Hand.
LoveFrom investierte 18 Monate in die Entwicklung neuer mechanischer Verfahren und Fertigungsprozesse für diesen bahnbrechenden Verschluss. Auf der Suche nach dem perfekten Klang stimmte das Studio sogar das Mischungsverhältnis der Legierung aus Kupfer, Aluminium und Stahl ab.
Mit Liebe gestaltet
An den Satz „Designed by Apple in California“ erinnerst du dich sicher.
LoveFrom hat eine eigene Version. Auf der Vorderseite des Duo Button prangt das Moncler-Logo, auf der Rückseite das Maskottchen von LoveFrom, ein Bär namens Montgomery, umgeben von dem Satz: „Designed with our friends at LoveFrom in California“.
Diese dezente Anspielung auf Ives Apple-Vergangenheit, kombiniert mit der persönlichen Note des Maskottchens, zeigt, wie das Studio eine eigene Identität entwickelt und zugleich seine Wurzeln würdigt. Das „with our friends“ verleiht dem Ganzen einen warmen, partnerschaftlichen Ton, der es von Apples knapperem Stil abhebt.
Ausblick: Die Designrevolution im KI-Zeitalter
In der Tech-Welt wartet man gespannt darauf, ob KI ein bahnbrechendes Hardwareprodukt wie das iPhone hervorbringen kann.
Während der AI Pin von Humane, gegründet von ehemaligen Apple-Mitarbeitern, floppte, sorgt ein anderes Projekt mit Apples legendärem Designer Jony Ive und OpenAI für großes Aufsehen.
Schon im September 2023 gab es Gerüchte, OpenAI wolle mit Jony Ive das „iPhone des KI-Zeitalters“ entwickeln. Laut der New York Times wurde Ive OpenAI-CEO Sam Altman von Airbnb-CEO Brian Chesky vorgestellt. Erste Berichte sprachen von 1 Milliarde US-Dollar von SoftBank, neuere Meldungen besagen jedoch, dass die Finanzierung noch läuft, und erwähnen SoftBank nicht mehr.
OpenAIs Hardware-Ambitionen nehmen dennoch Gestalt an. Ive hat viel in neue Büros in San Francisco investiert und für das Vorhaben ein Designteam von rund 10 Personen zusammengestellt.
Gelingt Jony Ive und OpenAI das „iPhone des KI-Zeitalters“, könnte das nicht nur den Markt für Verbrauchertechnik umkrempeln, sondern der gesamten KI-Branche neue Richtungen weisen. In dieser Zeit der Möglichkeiten könnte die perfekte Verbindung von Design und Technik erneut verändern, wie wir mit der Welt interagieren.
